Goldener Windbeutel 2026: So reagieren die Hersteller
foodwatch hat fünf Produkte nominiert für die Wahl zur dreistesten Werbelüge des Jahres. Was sagen Dr. Oetker, Mars, LaVita, Andechser und Beautybears zu den Vorwürfen?
Über diesen Preis freut sich wohl kein Unternehmen: Der Goldene Windbeutel für die dreisteste Werbelüge des Jahres. Die Hersteller der nominierten Produkte haben zur foodwatch-Kritik Stellung bezogen - LaVita stoppt einen irreführenden Claim.
Airfryer Backpulver – so reagiert Dr. Oetker
Dr. Oetker hat sich zur foodwatch-Kritik per E-Mail und gegenüber Spiegel Online geäußert. Die neue Zutat Glucono-delta-lacton sorge für ein lockereres und gleichmäßigeres Backergebnis im Airfryer und dafür, dass die Oberfläche nicht so schnell bräunt. Kritische Rückmeldungen von Kund:innen habe es nicht gegeben. In einem „Home-Use-Test" hätten sich Verbraucher:innen zudem „sehr zufrieden" gezeigt.
Ob die Tester:innen dabei zum Vergleich auch mit dem deutlich günstigeren Standard-Backin gebacken haben? Stiftung Warentest fand beim Backen von Muffins nämlich keinen Unterschied zum Standard-Backin. Dr. Oetker schickte per Mail ein Foto von je fünf Muffins – gebacken im Airfryer, einmal mit Airfryer-Backpulver, einmal mit Standard-Backin. Die fünf Muffins mit Airfryer-Backin wirken gleichmäßiger aufgegangen.
Welche Werbelüge ist aus Ihrer Sicht die dreisteste?
Airwaves – das sagt Mars zu den Shrinkflation-Vorwürfen
Mars hat sich zur versteckten Preiserhöhung per Mail und gegenüber Spiegel Online positioniert. Als Begründung nennt Mars die Marktbedingungen. Deshalb habe das Unternehmen „im August 2025 die schwierige Entscheidung getroffen, den Inhalt bei unseren AIRWAVES® Einzelpacks von 12 auf 10 Kaugummi-Dragees zu reduzieren.“ Aus Gründen der Vertraulichkeit könne man die Einkaufspreise des Handels nicht kommentieren. Nach foodwatch-Recherchen hat Mars die Einkaufspreise für den Handel trotz reduziertem Inhalt nicht gesenkt. Unsere Position: Mars hätte die verringerte Menge klar auf der Vorderseite der Verpackung kennzeichnen müssen.
Bio-Joghurt Matcha Mango – so reagiert Andechser Natur
In einer Mail an foodwatch räumt Andechser ein, dass das Unternehmen den Joghurt mit Algenpulver grün färbt, um die Farbe von Matcha zu erzeugen. Kurkumapulver füge Andechser für den gelben Mango-Ton hinzu. Andechser behauptet, der Matcha-Anteil sei vergleichbar mit Produkten anderer Hersteller. foodwatch hat jedoch kein Produkt in diesem Segment gefunden, das so wenig Matcha enthält. Fakt ist: Wer einen Joghurt kauft, dessen grüne Farbe durch Spirulina erzeugt wird, erwartet einen höheren Matcha-Anteil als tatsächlich im Andechser-Joghurt enthalten ist.
Zucker – natürlich gut für dich?
Zum Zuckergehalt erklärt die Bio-Molkerei, der Joghurt liege im unteren Mittelfeld des Segments Fruchtjoghurt. Zwar stammt ein Teil des Zuckers aus Frucht- und Milchzucker, doch hat Andechser dem Joghurt zusätzlich Zucker zugesetzt. Zucker steht an dritter Stelle der Zutatenliste. Pro 100 Gramm stecken umgerechnet rund vier Zuckerwürfel im Joghurt. Den Slogan „natürlich gut für Dich" hat Andechser damit nicht verdient.
LaVita stoppt umstrittene Werbung
LaVita hat sowohl in einer Mail als auch auf Spiegel Online auf die foodwatch-Kritik reagiert. Den Slogan „Fit fürs Leben" will LaVita erneut rechtlich prüfen lassen. Die Werbung mit dem Begriff „Saubertrank" habe LaVita mittlerweile gestoppt. LaVita räumt zudem ein, dass nicht alle Zutaten „restlos“ zu 100 Prozent natürlich sind. Das Unternehmen fordert mehr gesetzliche Klarheit darüber, was ein „Naturprodukt" ist. Die fehlende gesetzliche Definition nutzte LaVita offenbar als Freifahrtschein für seine Werbung. LaVita gibt an, 95 Prozent der Zutaten seien natürlich. Wie LaVita auf diese Zahl kommt, lässt das Unternehmen offen. Auf der eigenen Website bewirbt LaVita nur 70 der 98 Zutaten als natürlich – unabhängig davon, welche Definition man zugrunde legt. Für uns bleibt die Kritik bestehen: Ein Saftkonzentrat, das 100 Euro pro Liter kostet, synthetisch hergestellte Nährstoffe enthält und von Ernährungsexpert:innen kritisch bewertet wird, als „tägliche Basis unserer Gesundheit" oder „Naturprodukt" zu bewerben – das ist Verbrauchertäuschung. LaVita muss diese Werbung stoppen.
Oh Yeah Bear Libido Vitamin von Beautybears GmbH
Beautybears reagierte nicht auf die Kritik an ihren überteuerten Libido-Gummibärchen - weder gegenüber Spiegel Online noch uns.
Welche Werbelüge ist aus Ihrer Sicht die dreisteste?