Nachricht 18.09.2025

Junkfood-Werbung in Videospielen: Konzerne ködern Kinder

foodwatch deckt auf: McDonald’s, Red Bull & Co. werben gezielt in bei Kindern beliebten Games für ungesunde Produkte.

Immer mehr Lebensmittelkonzerne setzen auf die Gaming-Welt, um Kinder und Jugendliche mit Werbung für zuckrige und fettige Produkte zu erreichen. Eine Recherche von foodwatch zeigt: In beliebten Spielen wie Minecraft, Roblox und Fortnite platzieren Unternehmen gezielt Junkfood-Marketing – teils über eigens entwickelte Spielwelten, teils durch Kooperationen mit prominenten Streamer:innen.

Games sind das neue Kinderfernsehen – und die Werbung darin genauso manipulativ.
Luise Molling Recherche und Kampagnen bei foodwatch

Roblox, Fortnite, Minecraft – neue Werbeplattformen für Junkfood

Laut dem Digitalverband Bitkom verbringen 10- bis 18-jährige durchschnittlich 1,5 Stunden am Tag mit Videospielen. Roblox, Minecraft und Fortnite zählen zu den beliebtesten Games bei Kindern ab sechs Jahren. Diese Aufmerksamkeit nutzen Konzerne wie McDonald’s, Mondelez oder Mentos gezielt für sogenannte „in-game ads“, also Werbung direkt im Spielgeschehen, oder produzieren gleich eigene Spiele.

Beispielsweise kooperierte McDonald’s mit dem Spiel Minecraft zum Start des zugehörigen Kinofilms. Mondelez veröffentlichte ein Roblox-Spiel rund um seine Süßigkeit „Sour Patch Kids“, das inzwischen über vier Millionen Mal gespielt wurde. Auch Chupa Chups bietet interaktive Spielwelten auf Roblox an, etwa den Süßigkeiten-Freizeitpark „Candyland“.

Gamer:innen sind populäre Werbebotschafter

Zusätzlich setzen Konzerne auf Kooperationen mit reichweitenstarken Streamer:innen: Influencer wie Trymacs oder Papaplatte vermarkten Chips, Energy Drinks oder Süßwaren direkt in ihren Streams. Besonders präsent ist Red Bull: Mit eigenen Spielen, E-Sport-Events und Dauerpräsenz in Streaming-Formaten ist die Marke in der Gaming-Szene allgegenwärtig.

Fotostrecke: Junkfood im Gaming

Fotostrecke 11.09.2025
Zum Kino-Start des Minecraft-Films im Frühjahr 2025 gab es bei McDonald's ein spezielles Menü. Minecraft ist das bei Kindern beliebteste Videospiel. mcdonalds.com
Mondelez hat 2024 das Spiel Sour Patch Kids Tycoon auf der bei kleinen Kindern beliebten Spieleplattform Roblox veröffentlicht. Ziel des Spiels: virtuelle Süßigkeiten sammeln. Das Spiel wurde bereits über vier Millionen Mal gespielt. Roblox
Mit der „Fizzooka“ stellte der deutsche Kaubonbon-Hersteller Mentos im Frühjahr 2025 eine Art Raketenwerfer im bei Teenagern beliebten Computerspiel Fortnite zur Verfügung. youtube.com
Der Süßwarenhersteller Chupa Chups bietet seiner jungen Zielgruppe zwei Roblox-Spielwelten: einen Süßigkeiten-Freizeitpark („Candyland“) und eine Skate-Welt mit Graffiti-Elementen. Zusammen verzeichneten die Spiele seit 2023 über sechs Millionen Besuche. Roblox
Der Energydrink-Marktführer Red Bull hat in den vergangenen Jahren mehrere eigene Spiele herausgebracht: „Playgrounds“, „Bike Unchained“ oder „Offroad Unchained“ wurden millionenfach heruntergeladen und bieten den jungen Gamer:innen kostenlosen Spielspaß, bei dem das Red Bull Logo ständig präsent ist. Google Play
Auch der italienische Süßwarenhersteller Loacker hat das Potential der Gamification erkannt und mit dem „Tortina Run Game“ 2023 ein browserbasiertes Spiel entwickelt, dessen Ziel ist: Waffeln und Kekse sammeln. tortinarungame.loacker.com
Trymacs ist Streamer mit über zwei Millionen Follower:innen. Seit September 2024 vertreibt er mit dem Entertainer Knossi seine eigene Kartoffelchips-Marke „Happy Chips“ und setzt diese beim Streamen prominent in Szene. Twitch
Der österreichische Getränkekonzern Red Bull setzt auf Kooperationen mit Streamer:innen, zum Beispiel mit Papaplatte. Der bei jungen Gamer:innen beliebte Streamer nimmt regelmäßig an Red Bull-Events teil, wird als offizieller E-Sport-Athlet bei Red Bull gelistet und hat in seinen Streams ständig einen gefüllten Red Bull-Kühlschrank im Hintergrund. redbull.com / Twitch

Kinder schützen!

Kinder in Deutschland konsumieren laut Studien bereits doppelt so viele Snacks und Süßwaren wie empfohlen, Werbung spielt dabei eine zentrale Rolle. Bundesernährungsminister Alois Rainer muss die Pläne seines Vorgängers Cem Özdemir für Junkfood-Werbeschranken wieder aus der Schublade holen und endlich umsetzen – auch für digitale Plattformen und Videospiele.

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