Nachricht 10.06.2026

Wahl zum Goldenen Windbeutel 2026 gestartet

Der Goldene Windbeutel

Fünf nominierte Produkte stehen als Gruppe vor einem hellbeigen Hintergrund: ein Glas Andechser-Natur-Bio-Joghurt Matcha-Mango, eine Packung Dr.-Oetker-Airfryer-Backpapier, eine Flasche LaVita, eine Packung Airwaves-Kaugummi und eine Dose Libido-Vitamin-Maca-Fruchtgummis. Die LaVita-Flasche steht erhöht in der Mitte und überragt die übrigen Produkte.

Welches Produkt ist die dreisteste Werbelüge des Jahres? Darüber können die Verbraucher:innen jetzt abstimmen. Hier sind die Kandidaten.

Von Shrinkflation bis Gesundheitsschwindel: Die Kandidaten für den Goldenen Windbeutel 2026 stehen für fiese Täuschungstricks im Supermarkt. foodwatch hat fünf Produkte für den Negativpreis nominiert: Das Airfryer Backin Backpulver von Dr. Oetker, die Airwaves-Kaugummis von Mars, der Bio-Joghurt Matcha Mango von Andechser Natur, das „Mikronährstoffkonzentrat“ LaVita und die Libido-Gummibärchen von Beautybears.

Fünf nominierte Produkte für „Der Goldene Windbeutel 2026“ vor pink-grauem Supermarktregal-Hintergrund: LaVita Mikronährstoffkonzentrat, Dr. Oetker Airfryer Backin Backpulver, Andechser Natur Bio-Jogurt Matcha Mango, Oh Yeah Bear Libido + Vitamin und Airwaves Cool Cassis Kaugummi. — Wer ist die dreisteste Werbelüge im Supermarkt? Darüber können Verbraucher:innen jetzt abstimmen. foodwatch hat 5 Produkte nominiert.

Dr. Oetker Airfryer Backin Backpulver vor pink-grauem Supermarktregal-Hintergrund, daneben das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2026“. — Dr. Oetker bewirbt sein „Airfryer Backin Backpulver“ als Innovation für das Backen im Trendküchengerät Airfryer. Doch wer fluffigere Muffins erwartet, wird enttäuscht. Das Ergebnis unterscheidet sich nicht vom Standardbackpulver. Dafür zahlen Verbraucher:innen mindestens den doppelten Preis.

Airwaves Cool Cassis Kaugummi vor pink-grauem Supermarktregal-Hintergrund, daneben das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2026“. — Die Airwaves sind ein typischer Fall von Shrinkflation. Hersteller Mars hat den Packungsinhalt der Kaugummis von zwölf auf zehn Stück verkleinert – der Preis ist bei vielen Händlern jedoch gleich geblieben oder hat sich nur minimal verringert. Eine Preiserhöhung von bis zu 20 Prozent für die Verbraucher:innen!

Andechser Natur Bio-Jogurt mild Matcha Mango im Glas vor pink-grauem Supermarktregal-Hintergrund, daneben das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2026“. — Die Bio-Molkerei Andechser wirbt auf ihrem Joghurt groß mit der Trendzutat Matcha. Enthalten ist aber nur 0,1 Prozent des Grüntee-Pulvers, eine Messerspitze auf 500 Gramm. Im Kontrast dazu sind 60 Gramm Zucker drin. Für die grünliche Farbe des Joghurts sorgt auch das Algenpulver Spirulina.

LaVita „Fit fürs Leben“ Mikronährstoffkonzentrat in brauner Flasche vor pink-grauem Supermarktregal-Hintergrund, daneben das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2026“. — Stolze 50 Euro verlangt LaVita für die Halbliterflasche seines „Mikronährstoffkonzentrats“. Es besteht hauptsächlich aus Fruchtsaftkonzentrat mit zugesetzten Vitaminen. Ernährungsmedizinerin Prof. Dr. Diana Rubin empfiehlt: „Wenn man einen Nährstoffmangel vermutet, sollte man zunächst ärztlichen Rat einholen, statt zu hochdosierten und teuren Mitteln wie LaVita zu greifen.”

Dose „Oh Yeah Bear Libido + Vitamin“ mit Maca- und Safranextrakt vor pink-grauem Supermarktregal-Hintergrund, daneben das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2026“. — Die Libido-Bärchen sollen „extra Spice in dein Liebesleben” bringen. Das hat seinen Preis: Für 60 Stück verlangt die Beautybears GmbH rund 25 Euro. Dafür bekommt man vor allem Zucker – mehr als in Haribo-Bären – sowie zugesetzte Vitamine und Pflanzenstoffe, deren Wirkung nicht belegt ist.

Welche Werbelüge ist aus Ihrer Sicht die dreisteste?

Jetzt abstimmen!

In Zeiten ohnehin schon hoher Lebensmittelpreise ist die Abzocke besonders dreist. Die Bundesregierung muss die Verbrauchertäuschung durch die Lebensmittelindustrie stoppen – etwa mit einem Anti-Shrinkflation-Gesetz!
Alina Nitsche Recherche und Kampagnen

Der Windbeutel wirkt

Der Goldene Windbeutel geht dieses Jahr in die fünfzehnte Runde und hat bereits viel bewirkt: 2021 erhielt Rewe den Negativpreis für seine irreführende Werbung für Hähnchenbrust. Der Konzern rechnete sich Fleisch mithilfe fragwürdiger Zertifikate klimafreundlich. Anfang 2022 stellte Rewe die Werbung ein. Später verzichtete das Unternehmen auch bei seiner gesamten Eigenmarken-Palette auf diese Werbepraxis.

Außerdem nahmen Hersteller mehrere Windbeutel-Produkte vom Markt, darunter den überzuckerten Früchtetee von Hipp. Andere Hersteller änderten ihre Rezepturen grundlegend, etwa bei der Kindertomatensoße von Zwergenwiese. Hochland verzichtet beim Grünländer Käse, dem Gewinner des Goldenen Windbeutels 2020, inzwischen auf irreführende Tierschutzversprechen auf der Verpackung.

Anti-Shrinkflation-Gesetz nötig!

Gut, wenn die Hersteller auf die Kritik reagieren und ihre Produkte ehrlicher gestalten. Doch es gibt tausende Werbelügen im Supermarkt – foodwatch kann nicht jede für den Goldenen Windbeutel nominieren. Auch die Politik muss ihrer Verantwortung gerecht werden. Zum Beispiel mit besseren Kennzeichnungsregeln. Immerhin hatte die Bundesregierung im Koalitionsvertrag angekündigt: „Wir setzen uns für mehr Transparenz bei versteckten Preiserhöhungen ein.“ Jetzt muss sie ihr Versprechen umsetzen!

Bis zum 5. Juli können Verbraucher:innen auf www.goldener-windbeutel.de ihren Favoriten für den Preis der dreistesten Werbelüge wählen.