We maken de genomineerden voor het Gouden Windei bekend: de prijs voor het meest misleidende voedselproduct van het jaar. Calvé, Ella's Kitchen, John West, Milka en Van de Boom samen met Innocent en 1deBeste zijn de kanshebbers.
Vanaf 6 mei kan iedereen stemmen voor het meest misleidende voedingsmiddel van 2026. Het product dat de meeste stemmen van jullie krijgt, wint begin juni het Gouden Windei: de prijs die geen enkele voedselfabrikant wil. Met de verkiezing vragen we aandacht voor misleidende verpakkingen en etiketten die voedselfabrikanten structureel gebruiken om hun producten te verkopen. Dit jaar staat de verkiezing in het teken van 'mooier dan de waarheid'.
Stem nú op het Gouden Windei 2026
Ons brein maakt in minder dan één seconde een aankoopbeslissing. In die tijd kan je alleen kleur, vorm en de belofte op de voorkant van een voedselverpakking beoordelen. Niet de ingrediëntenlijst en voedingswaardetabel op de achterkant. De voorkant is een reclamebord. Zolang regelgevers dat niet als zodanig behandelen wint de voedselmarketeer, keer op keer."Campagneleider
Een Gouden Windei-nominatie is vaak een aanleiding voor producenten om hun product of verpakking aan te passen, maar het grote probleem blijft. Het wordt de industrie te makkelijk gemaakt om consumenten te misleiden en gaat daarbij continu over de grens van het toelaatbare. Lok-ingrediënten, premium-illusies en gezondheidsgezwam zijn misleidende trucs die worden gebruikt door fabrikanten om producten aan de voorkant mooier te maken dan ze qua samenstelling of inhoud zijn.
Door dit soort misleiding aan de kaak te stellen, willen we eerlijkheid in de supermarkt bevorderen en fabrikanten aansporen om transparanter te zijn.
De genomineerden van 2026
Calvé (Unilever) is deze editie genomineerd met hun Calvé Cheddarsaus. Wordt gepresenteerd als een cheddarsaus “op basis van cheddarkaas”, maar bevat in werkelijkheid slechts 1% cheddar en bestaat vooral uit 43% raapzaadolie, water, suiker en aroma’s. Een misleidende kloof tussen verwachting en werkelijkheid.
Natuurlijke eigenschap van tonijn (hoog eiwitgehalte) wordt gepresenteerd als unieke productinnovatie. Consumenten denken dat het protein-product superieur is. Zowel de 'protein' als de normale varianten van tonijn in blik zijn allemaal ‘Rijk aan eiwit’. Puur gezondheidsgezwam dus van John West.
Schoolvoorbeeld van krimpflatie: de vertrouwde paarse chocoladereep ging van 100 naar 90 gram terwijl de prijs per stuk en per kilo sterk steeg. De verpakking en uitstraling bleven compleet gelijk. Hiermee ondermijnt Mondelez, het moederbedrijf achter Milka, transparantie en speelt in op automatische koopgewoonten.
Noemt het groots op de voorkant een linzensnack, maar hoofdbestanddeel is maïsbloem. Die maïs kom je niet in woord en beeld tegen voor op de verpakking! Claims als ‘high in fibres’ en ‘I’m organic’ moeten verbloemen dat dit zoutje voor kids vanaf 3 jaar qua calorieën en vet net zo ongezond is als Wokkels en Cheetos. Wat een premium-illusie!
Alle drie wekken met afbeeldingen en/woorden dat respectievelijk peer, citrus en perzik centraal staan. Maar de dranken bevatten vooral veel goedkoop appelsap of water (tot 75% appel, bevat slechts 0,1% perzik). Wat een ‘fruitvaagheid', echt een Gouden Windei 'classic'. En daarom nu speciaal: 3 voor de prijs van 1!
UPDATE - Reactie 1 de Beste (Dirk)
"Uiteraard vinden wij het vervelend om te horen dat consumenten onze verpakking als mogelijk misleidend ervaren. We nemen deze feedback daarom serieus.
Binnen verschillende productcategorieën kijken wij al langer kritisch naar verpakkingen en productbenamingen en passen deze indien nodig aan. Voor de 1 de Beste Ice Tea-varianten was deze wijziging nog niet doorgevoerd, mede omdat voor deze producten al een receptuur- en verpakkingsaanpassing gepland stond. In lijn daarmee zullen wij ook de toevoeging van ‘smaak’ in de productnaam opnemen.
De aangepaste verpakkingen zullen niet direct zichtbaar zijn in de winkels. Vanuit duurzaamheidsoverwegingen en om onnodige verspilling te voorkomen, kiezen wij ervoor om reeds geproduceerde verpakkingen eerst uit te faseren. De nieuwe verpakking stroomt rond week 40 (eind september, red. foodwatch) in, in onze winkels."
UPDATE - Reactie Milka (Mondelez)
"Wij hebben kennisgenomen van de nominatie van het Gouden Windei voor onze Milka 90gr Melkchocolade. Hoewel we betreuren dat Milka op deze manier wordt uitgelicht, waarderen we de mogelijkheid om aanvullende context te bieden en ons perspectief te delen. We vinden het belangrijk dat onze consumenten goed geïnformeerd zijn en weloverwogen keuzes kunnen maken. We waarderen de feedback van consumenten en blijven ons inzetten voor duidelijke communicatie.
Al 125 jaar staat Milka voor kwaliteit en smaak en is het een van de bekendste chocolademerken. Deze traditie en ons verantwoordelijkheidsgevoel staan centraal bij alles wat we doen. Het voldoen aan de kwaliteitsverwachtingen van onze consumenten is onze hoogste prioriteit. We doen geen concessies als het gaat om de ingrediënten en de productie van onze producten en willen consumenten de vertrouwde Milka-ervaring en kwaliteiten blijven bieden, die ze van ons gewend zijn. We opereren echter in een omgeving die complexer en volatieler is dan ooit tevoren. Net als vele andere voedingsproducenten worden we geconfronteerd met hoge kosten en veel onzekerheden in de hele toeleveringsketen. Deze factoren maken onze producten helaas aanzienlijk duurder om te produceren.
Daarom hebben we vorig jaar besloten het gewicht van sommige van onze Milka-repen aan te passen. Wij zijn ons terdege bewust van de economische druk waarmee consumenten worden geconfronteerd. Het aanpassen van onze producten is daarom altijd een allerlaatste redmiddel. Wij doen er alles aan om kosten te absorberen waar mogelijk, zoals wij in het verleden reeds hebben gedaan.
De aanpassing van het gewicht van de Milka-tabletten werd zichtbaar gecommuniceerd op de voorkant van elke betrokken productverpakking, terwijl deze informatie voorheen enkel op de achterkant stond. Dankzij deze aanpassing kunnen consumenten eenvoudig het exacte gewicht van het product zien voordat zij een aankoop doen. Daarnaast werd de aanpassing van het gewicht ook duidelijk gecommuniceerd op onze websites: www.Milka.nl en www.milka.be, waar consumenten een actueel overzicht kunnen vinden van alle Milka-reepformaten, -variëteiten en -gewichten.
We begrijpen echter de vraag van consumenten voor meer duidelijkheid. Daarom zullen wij, om onze transparantie verder te versterken, in de toekomst het gewicht duidelijk vermelden op zowel de voor- als achterkant van de verpakking, waarbij de vermelding op de voorkant in een van de bovenhoeken van de verpakking zal staan voor optimale zichtbaarheid. Tevens zal een duidelijke 'nieuw lager gewicht'-melding voor een periode van minimaal drie maanden op de verpakking worden geplaatst. Deze uniforme communicatiestrategie zal breed worden geïmplementeerd binnen de EU om consistentie te waarborgen.
Ons doel blijft om producten van hoge kwaliteit te leveren die aansluiten bij de wensen en behoeften van onze consumenten. Wij blijven ons inzetten voor transparantie, innovatie en het naleven van wettelijke en maatschappelijke afspraken binnen onze sector.
Graag willen wij nog meegeven dat wij voor al onze producten werken met een consumentenadviesprijs voor de retailers. De uiteindelijke verkoopprijs in de winkels wordt bepaald door de retailers."
UPDATE - Reactie Innocent
"We zijn transparant over wat er in onze drankjes zit. Zo vermelden we de exacte hoeveelheden fruit en groente, zodat onze drinkers precies weten welk fruit, en hoeveel daarvan, is geplet of geperst om hun drankje te maken. Daarom waren we eerlijk gezegd een beetje verrast toen we jouw nominatie voor onze “citrus shield” zagen.
Om te beginnen heeft het recept een uitgesproken citrussmaakprofiel. De term “citrus” verwijst naar fruit zoals sinaasappel, mandarijn en citroen. Samen zijn die 46,5% van het recept. Deze citrusvruchten staan op de voorkant van de verpakking omdat ze de dominante smaak van het product bepalen. En samen met wortel vormen deze ingrediënten ongeveer 65% van het recept. Bij innocent laten we altijd meer dan 50% van de ingrediënten zichtbaar terugkomen op de voorkant van de verpakking.
We waarderen de feedback die we krijgen en begrijpen dat productnamen en verpakkingscommunicatie vragen kunnen oproepen. Om lekkere en gezonde drankjes te maken, combineren we vaak verschillende soorten fruit en groente om precies de juiste balans te vinden in smaak, kleur en textuur. Appels zijn al jaren de perfecte basis voor veel van onze drankjes, omdat hun zachte smaak en natuurlijke zoetheid helpen om fruit met een sterkere smaak in balans te brengen, fruit dat in grote hoeveelheden soms net iets te overheersend kan zijn."