Nieuwe reclamecode lost probleem kindermarketing niet op

17-12-2014

Op dinsdag 16 december heeft de Stichting Reclame Code (SRC) de nieuwe Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV) goedgekeurd. Voor bepaalde producten mag geen reclame meer worden gemaakt gericht op kinderen tot 12 jaar. Voorheen gelden zulke beperkingen slechts tot de leeftijd van 7 jaar. Dit lijkt een hele verbetering, maar de genomen stappen zijn volgens foodwatch te klein om het probleem van een te dikke jeugd grondig aan te pakken. In de code worden meerdere uitzonderingen gemaakt, waardoor (jonge) kinderen nog steeds op grote schaal in aanraking zullen komen met reclame voor onverantwoorde producten. Bovendien zijn deze regels door de voedselindustrie zelf opgesteld en zijn ze niet bindend. foodwatch wil dat de overheid ingrijpt en strengere regels opstelt, waaronder géén reclame voor onverantwoorde voedingsmiddelen gericht op kinderen onder de 16 jaar.

In ons rapport ‘Kindermarketing: onverantwoord en ongereguleerd’ leggen we in detail uit hoe voedselfabrikanten (jonge) kinderen verleiden tot de aankoop van een product, of daar om te zeuren bij volwassenen. Dit gebeurt op grote schaal. Openlijk, via reclame op tv en in de winkel. Maar ook verborgen, via online spelletjes of ‘educatieve’ evenementen op scholen, zoals de beweegshows van Ronald McDonald.

Reclame in de winkel

Verpakkingen in het winkelschap zijn altijd een uitzondering geweest in de Reclamecode. Daar komt met de nieuwe regels geen verandering in. En juist daar ziet foodwatch een groot probleem. K3-chips, Dora koekjes en Frostiesrepen met Tony de Tijger; het mag allemaal. Uit ons eigen onderzoek blijkt dat 85% van de producten gericht op kinderen in Nederlandse supermarkten te zout, te zoet of te vet is (volgens de oorspronkelijke richtlijnen van het verkeerslichtsysteem). Met de nieuwe Reclamecode blijft het dus mogelijk dat kinderidolen onverantwoorde producten promoten. foodwatch vindt het onbegrijpelijk dat onze overheid dit toe laat. Overgewicht onder kinderen is een groot probleem. Eén op de zeven kinderen en jongeren is te dik, met alle psychologische, maatschappelijke en economische problemen van dien.

Verkapte reclame op scholen en kinderdagverblijven

Ook de verkapte reclame onder het mom van educatie op scholen en kinderdagverblijven wordt door de nieuwe code niet aangepakt. Eerder leverde foodwatch kritiek op onder andere de smeerdiploma’s van margarinefabrikant Unilever op kinderdagverblijven en de beweeg- en opruimshows van de clown van fastfoodketen McDonalds op basisscholen. Deze kindermarketing staat lijnrecht tegenover de educatieve doelen van scholen en crèches én de beschermde omgeving die zij kinderen willen bieden.

In principe verbiedt de Reclamecode reclame op scholen en kinderdagblijven. Maar de code maakt een uitzondering voor voorlichtende activiteiten waar een 'erkende autoriteit' mee instemt. Wie zo'n erkende autoriteit is, blijft echter onduidelijk. Van die ruimte maken voedselproducenten dankbaar gebruik. De door de voedselindustrie zelfopgelegde regel om 'terughoudend' te zijn met reclame richting kinderen tot 12 jaar, kan dus makkelijk omzeild worden door hun reclame handig 'voorlichting' te noemen. Onacceptabel, vindt foodwatch.

Criteria niet streng genoeg

Met de nieuwe reclamecode hebben voedselfabrikanten zichzelf opgelegd geen reclame meer te maken voor bepaalde producten gericht op kinderen onder de 12 jaar. Maar de criteria daarvoor zijn volgens foodwatch niet streng genoeg. Zo mogen suikerbommen, als de Honeypops van Kellogg’s met bijna 30% suiker, nog steeds gepromoot worden richting kinderen onder de 12 jaar.

Dit wil foodwatch

foodwatch vindt het hoog tijd dat de overheid ingrijpt en zélf verantwoordelijkheid neemt voor de gezondheid van haar jongste burgers: kinderen in de makkelijk beïnvloedbare leeftijd tot 16 jaar. Dat kan ze niet overlaten aan de voedselindustrie, die heeft totaal andere belangen en zelfregulering heeft tot nu toe dan ook jammerlijk gefaald.

Daarom wil foodwatch een wettelijk verbod op kindermarketing voor onverantwoorde voedselproducten en (fris)dranken. Daarnaast wil foodwatch dat de overheid van scholen en kinderdagverblijven reclamevrije zones maakt. De educatieve doelen van scholen en kinderdagverblijven zijn namelijk niet te verenigen met de commerciële belangen van voedselproducenten.

Kom in actie!

Wil jij meehelpen om kinderen te beschermen tegen de agressieve kindermarketing van voedselfabrikanten? Teken dan de petities:

Petitie voor verantwoord kindervoedsel >>

Petitie voor reclamevrije scholen en kinderdagverblijven >>

Of word donateur

foodwatch voert onafhankelijk campagne tegen kindermarketing. Maar zonder jouw steun zijn wij nergens: foodwatch accepteert principieel geen subsidies van de overheid en giften van voedselbedrijven. Word nu donateur! Vecht samen met foodwatch tegen dikmakende kindermarketing!

 
Meld je aan voor de nieuwsbrief
abonnees:

Blijf op de hoogte van onze campagnes, e-mailacties en ander nieuws.

Wij zijn foodwatch


Samen met consumenten vechten wij voor jouw rechten! Doe je mee?