Voedselproducten gericht op jonge kinderen met daarop bekende kinderidolen zoals Paw Patrol, Frozen, Minions en Peppa Pig zijn nog steeds te koop in supermarkten. En dat terwijl de Reclame Code Commissie de richtlijnen heeft aangescherpt en dit sinds 1 juli 2020 officieel niet meer mag!
Het lef van zowel producenten als supermarkten om nog altijd bekende kinderidolen in te zetten om te zoete, zoute en vette producten te verkopen is foodwatch in het verkeerde keelgat geschoten. Fabrikanten houden zich niet aan de afspraken! In de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RVV, van kracht sinds 1 februari 2019) is afgesproken dat bekende kinderidolen verboden zijn in reclames, verpakkingen, en point-of-sale materiaal (zoals displays en posters op de plek waar een product te koop is) gericht op kinderen tot en met 6 jaar.
Foodwatch dient klacht in bij Reclame Code Commissie
De overgangstermijn om kinderidolen van de verpakking te halen liep op 1 juli 2020 af. Fabrikanten hebben anderhalf jaar tijd (17 maanden om precies te zijn) gehad om hun producten aan te passen. In onze ogen een uiterst vriendelijk gebaar van de Reclame Code Commissie richting voedselmakers en -verkopers. Maar zelfs deze lange periode is voor sommige producenten blijkbaar niet lang genoeg geweest om hun verpakkingen te veranderen. Of zijn supermarkten gewoon fluitend de oude voorraad ‘nog even’ aan het opmaken?
Wij zijn kindermarketing meer dan beu en willen dat dit stopt. Foodwatch heeft een klacht bij de Reclame Code Commissie – over zeven producten uit supermarkten en webshops – ingediend. We gaan afwachten hoe de commissie oordeelt.
Absurde uitzonderingen
Overigens vindt foodwatch dat de regels rond kindermarketing nog véél strenger moeten. Volgens de Reclame Code Commissie zijn ‘licensed media characters’ voor kinderen tot en met 6 jaar verboden. Denk aan Paw Patrol, Dora, Frozen, Minions, Peppa Pig, etc. ‘Branded characters’, ook wel merkmascottes genoemd, zijn wel nog toegestaan... Zoals Coco het aapje op Kellogg’s Chocopops. Of de kloeke prins op verpakkingen van LU Prince koeken. Zij mogen nog altijd blijven lonken naar de allerjongsten en naar kinderen van 7 tot en met 12 jaar.
Licensed media characters: kinderidolen bekend van tv, films of series
Branded characters: door fabrikanten verzonnen merkmascottes
Dus als het geen bekende figuren zijn, mogen fabrikanten nog wel verleiden met felle kleuren en leuke dieren en figuurtjes. Onderzoek toont aan dat kinderen niet heel veel minder gevoelig zijn voor zelfbedachte merkmascottes ten opzichte van de bekende licensed characters. Dierlijke (fantasie)figuren met relatief grote ogen in vrolijke kleuren hoeven niet onder te doen voor de kinderidolen uit de kokers van ‘Disney & co’. Het maakt dus niet zoveel uit wie er op de verpakking staat, als er maar wat op staat.
Kindermarketing is niet oké
De Wereldgezondheidsorganisatie (WHO) is duidelijk als het over kindermarketing gaat. Reclame en andere vormen van marketing beïnvloeden voedselvoorkeuren, koopwensen en consumptiepatronen van kinderen. Een aanzienlijk deel van kindermarketing is gericht op producten met een hoog gehalte aan vet, suikers en/of zout. De consumptie hiervan verhoogt het risico op overgewicht, obesitas en andere ziekten.
Drama in de supermarkt
Zolang bedrijven ongezonde producten aan kinderen en ouders blijven opdringen, is een gezonde keuze niet gemakkelijk. Wist je dat iedere derde keer dat een kind naar een voedingsmiddel wijst, de ouder overgaat tot aanschaf? Zo is het natuurlijk makkelijk scoren voor de reclamemakers. Het nemen van je verantwoordelijkheid als ouder is in de obesogene voedselomgeving van 2020 haast niet te doen. Er lijken maar twee opties te zijn: een zeurend kind in de winkel of ongezond voedsel op tafel.
Wat wil foodwatch?
Wat foodwatch betreft wordt vandaag nog een strengere RVV van de Reclame Code Commissie van kracht. Alle marketing en reclame voor ongezonde producten (zoals chips, koeken, frisdrank en snoep) moet verboden worden. Of dit nu gebeurt op de verpakking, online, via tv-commercials of (sport)evenement en ‘voorlichtingscampagnes’ op scholen en kinderdagverblijven: het mag gewoon niet. Ook niet met zelfverzonnen merkmascottes.