Succes: AH puur&eerlijk wordt AH biologisch!

13-01-2015

Supermarktketen Albert Heijn stopt met de productlijn puur&eerlijk. In plaats daarvan gaat Albert Heijn het biologische huismerk uitbreiden onder de naam AH Biologisch. Dat is goed nieuws voor consumenten. In 2013 bekritiseerde foodwatch het merk puur&eerlijk, omdat de samengestelde producten in deze lijn misleidend zijn voor consumenten. Het merk zegt bij zo'n product alleen dat minstens één ingrediënt verantwoord is. De rest van het betreffende product kan net zo goed bestaan – en bestaat ook werkelijk – uit smaakversterkers, E-nummers, dieronvriendelijk vlees of melk uit de vee-industrie. De kritiek van foodwatch kreeg veel media-aandacht en ruim 8.800 consumenten stuurden een e-mail naar Albert Heijn om te vragen de productlijn puur&eerlijk écht puur en eerlijk te maken. Ook werd het merk genomineerd voor het meest misleidende product van het jaar. Nu dus mét resultaat!

Meer lezen over de kritiek van foodwatch op puur en eerlijk? Klik hier>>

Hoger niveau

foodwatch had het liefste gezien dat Albert Heijn de puur&eerlijk producten naar een hoger niveau had getild, om de consumenten die op meerdere keurmerken tegelijk willen letten tegemoet te komen. Maar in ieder geval weet je als consument nu waar je aan toe bent met de nieuwe biologische productlijn. Die gaat namelijk een onafhankelijk biologisch keurmerk dragen. Daar is bij puur&eerlijk geen sprake van. Slechts één ingrediënt moet gecertificeerd zijn. Verder bepaalt Albert Heijn zelf wat puur en eerlijk is.

De bestaande puur&eerlijk producten worden geleidelijk vervangen door biologische producten en de niet-biologische puur & eerlijk producten vallen per april onder het gewone Albert Heijn huismerk. De supermarktketen wil uiteindelijk dat er 500 producten vallen onder het huismerk AH Biologisch.

Gouden Windei

De puur&eerlijk Zalm in bladerdeeg van Albert Heijn werd in 2013 genomineerd voor het Gouden Windei; de prijs voor het meest misleidende product. Albert Heijn kroop door het oog van de naald. Het product eindigde op de tweede plaats, met slechts 66 stemmen verschil met de winnaar. De diepvries Zalm in bladerdeeg bleek verre van puur&eerlijk. Alleen de 21% zalm in het product is duurzaam gevangen. Aan de andere 79% ingredienten stelde Albert Heijn geen eisen. Die waren dan ook niet biologisch of diervriendelijk geproduceerd. 

 
Meld je aan voor de nieuwsbrief
abonnees:

Blijf op de hoogte van onze campagnes, e-mailacties en ander nieuws.

Wij zijn foodwatch


Samen met consumenten vechten wij voor jouw rechten! Doe je mee?