Kindermarketing

Kindermarketing voor zout, zoet en vet veroorzaakt overgewicht

Dit is het probleem

Kindermarketing is alles wat producenten inzetten om (jonge) kinderen te verleiden tot de aankoop van een product, of daar om te zeuren bij volwassenen. De voedselindustrie maakt hier op grote schaal gebruik van. Openlijk, via reclame op tv en in de winkel. Maar ook verborgen, via online spelletjes of de sponsoring van evenementen. Kinderen zijn in de afgelopen decennia uitgegroeid tot een hele belangrijke doelgroep voor voedselfabrikanten. Hoe jonger zij consumenten aan hun merk weten te binden, hoe groter de kans dat zij als volwassenen nog steeds voor dat product kiezen. Daarom volgen speciale kindermarketeers kinderen online, scannen hun gedrag, schakelen psychologen in en stellen zo gedetailleerd mogelijke, persoonlijke kindprofielen samen.

De voedselindustrie wijst steeds op de 'eigen verantwoordelijkheid' van ouders, maar daar valt héél wat op af te dingen.  Natuurlijk besluiten ouders zelf welke producten ze kopen, maar een gezonde keuze wordt ze wel enorm moeilijk gemaakt. Ouders en kinderen zijn geen partij voor de miljardenbudgetten die voedselbedrijven wereldwijd uitgeven aan de gerichte kindermarketing van ongezonde producten. 

Meer weten? Lees ons rapport over kindermarketing uit 2015 (PDF).

Dit is de stand van zaken

Inmiddels is 50% van de volwassen Nederlanders te zwaar (cijfer uit 2019). Van de kinderen van 4 tot en met 17 jaar oud had 13,2% in 2019 overgewicht, waarvan 11% matig overgewicht en 2,1% was obees.  Het merendeel van alle kinderen in Nederland (60%) krijgt structureel te weinig groente en fruit binnen. Blijkt uit CBS cijfers uit de periode 2014-2016 die tegen de Richtlijnen Goede Voeding van de Gezondheidsraad (2015) zijn gehouden. Kinderen eten te weinig groente en fruit, maar te veel snoep, snacks en frisdranken. De zorgkosten van ziekten die aan overgewicht gerelateerd zijn, dragen we als samenleving. 

Het grote aanbod én de agressieve promotie van ongezond voedsel door de voedselindustrie speelt een sleutelrol in de huidige overgewichtsepidemie onder kinderen. Voedselproducenten reageren echter allergisch op elk voorstel tot wettelijke beperking van kinderreclame. Ze lobbyen al jaren met succes in Den Haag en Brussel voor 'zelfregulering'. Dit zijn afspraken die bedrijven onderling maken. Je kan het al raden: de afspraken om kindermarketing tegen te gaan zijn veel te slap en strenge handhaving ontbreekt. 

Wat wil foodwatch?

foodwatch vindt het hoog tijd dat de overheid zélf de verantwoordelijkheid neemt voor de gezondheid van haar jongste burgers: kinderen in de makkelijk beïnvloedbare leeftijd tot 17 jaar. Dat kan ze niet overlaten aan de voedselindustrie. Daarom wil foodwatch een wettelijk verbod op kindermarketing voor ongezonde voedselproducten en (fris)dranken.