Nachricht 17.06.2025

Wahl zum Goldenen Windbeutel 2025 gestartet

Der Goldene Windbeutel

Versteckte Preiserhöhung, Greenwashing oder Zutatenschwindel - welches Produkt täuscht im Supermarkt am dreistesten? Darüber können die Verbraucher:innen jetzt abstimmen!

Es ist wieder soweit: foodwatch hat die Wahl zum Goldenen Windbeutel gestartet. Auch 2025 konkurrieren wieder fünf Kandidaten mit besonders dreisten Werbemaschen um den Preis, den keiner haben möchte: der norwegische Räucherlachs von Fish Tales, der „Dirtea Glow”-Eistee von Shirin David, der Schokoriegel „Menstru Chocbar” von Innonature, die Milka Alpenmilch von Mondelez und die Rama-Margarine der Flora Food Group.

Fünf nominierte Produkte vor einer Grafik mit Supermarktregalen: links Packung „Fish Tales Räucherlachs“, mittig Rama-Deckel, Milka Alpenmilch-Tafel und „Menstru Chocbar“, rechts DirTea-Dose; über allen das runde Siegel „Der Goldene Windbeutel 2025“. — Welches Produkt aus dem Supermarkt ist die dreisteste Werbelüge des Jahres? Darüber können Verbraucher:innen jetzt abstimmen. foodwatch hat fünf Kandidaten nominiert: den norwegischen Räucherlachs von Fish Tales, den „Dirtea Glow”-Eistee von Shirin David, den Schokoriegel „Menstru Chocbar” von Innonature, die Milka Alpenmilch von Mondelez und die Rama-Margarine der Flora Food Group.

Blaue 50-g-Packung „Fish Tales – Atlantischer norwegischer Räucherlachs“ mit Sichtfenster; oben rechts überlagert das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2025“. Im Hintergrund schematische Supermarktregale. — Fish Tales bewirbt seinen Räucherlachs auf der Verpackung als „nachhaltig und umweltgerecht gezüchtet". Das aufgedruckte ASC-Siegel verspricht, dass die Herkunft des Fischs bis zur Farm zurückverfolgt werden kann. Doch statt der konkreten Zuchtfarm nennt Fish Tales gegenüber foodwatch lediglich den norwegischen Konzern Grieg Seafood als Bezugsquelle, bei dem es zu schwerwiegenden Tierschutzverstößen gekommen ist.

Türkisfarbene Getränkedose „DirTea Glow – Erdbeere Minze, Ice Tea with Benefits“ steht prominent im Vordergrund; rechts daneben das runde, gelb-weiße Negativ-preis-Siegel „Der Goldene Windbeutel 2025“. Hintergrund: stilisierte, pastellfarbene Supermarktregale. — Die Rapperin Shirin David verspricht bei ihrem „Dirtea Glow” einen sichtbaren Glow-Effekt für „schöne Haut und Nägel" – tatsächlich handelt es sich um einen überzuckerten Eistee mit unnützem Zusatz von Zink und Biotin.

Quer liegende Verpackung des Schokoladenriegels „Menstru Chocbar“ (Erdbeere, Kakaobohne-Grafiken) vor Regal-Illustration; rechts oben das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2025“. — Laut Innonature soll der „Menstru Chocbar” mit Eisen, rotem Maca und Vitamin B6 zum Wohlbefinden während der Menstruation beitragen – obwohl das für keinen der drei Inhaltsstoffe nachgewiesen ist. Der zuckrige 38-Gramm-Schokoriegel würde den schlechtesten Nutri-Score E erhalten und kostet stolze 3,90 Euro.

Die „Milka Alpenmilch” ist ein dreistes Beispiel für Shrinkflation. Mondelez hat den Packungsinhalt von 100 auf 90 Gramm verringert – und kurz zuvor den Preis von 1,49 Euro auf 1,99 Euro erhöht. Eine versteckte Preiserhöhung von 48 Prozent!

Deckel einer Rama-Margarine mit goldenem Rand, Aufdruck „Rama – 100 % natürliche Zutaten“ und Markenfigur; rechts oben überlappt das Siegel „Der Goldene Windbeutel 2025“. Dahinter eine pastellfarbene Regal-Grafik. — Hersteller Flora Food Group bewirbt seine Rama Margarine prominent mit „100 % natürliche Zutaten“. Doch wer ein Naturprodukt erwartet, wird enttäuscht. Rama enthält – wie andere Margarinen auch – zahlreiche Zusatzstoffe und industriell hergestellte Zutaten.

Welche Werbelüge ist aus Ihrer Sicht die dreisteste?

Jetzt abstimmen!

Der Windbeutel wirkt

Der Goldene Windbeutel geht dieses Jahr in die vierzehnte Runde und kann zahlreiche Erfolge verbuchen: 2021 hat Rewe den Goldenen Windbeutel für die Hähnchenbrust-Werbelüge erhalten. Mit fragwürdigen Zertifikaten hatte der Konzern sich den Klimakiller Fleisch grün gerechnet. Unser Erfolg: Anfang 2022 stellte das Unternehmen die Werbung ein, später sogar für die gesamte Eigenmarken-Palette des Handelskonzerns.

Zudem wurden einige Windbeutel-Produkte vom Markt genommen, wie etwa der überzuckerte Früchte Tee von Hipp. Andere haben komplett überarbeitete Rezepturen erhalten, wie die Kindertomatensoße von Zwergenwiese. Der Grünländer Käse von Hochland, der Gewinner des Windbeutels 2020, wirbt auf der Verpackung nun nicht mehr mit irreführenden Tierschutz-Versprechen.

Egal, ob es sich um bekannte Marken wie Rama und Milka oder Produkte von Nischenherstellern handelt – Verbraucher:innen werden abgezockt, weil in Berlin bisher der politische Wille fehlte, gegen Werbelügen vorzugehen!
Dr. Rebekka Siegmann Wahlleiterin beim Goldenen Windbeutel 2024

Bundesregierung muss gegen Shrinkflation vorgehen

Es ist gut, wenn die Hersteller reagieren und ihre Produkte ehrlicher gestalten. foodwatch kann aber nicht jeder Werbelüge einen Goldenen Windbeutel verleihen. Es braucht verbesserte Kennzeichnungsregeln. Diese fallen zwar häufig unter EU-Lebensmittelrecht. Doch hat auch die Bundesregierung nationale Spielräume, um Verbraucher:innen vor irreführenden Werbeaussagen zu schützen. Im Koalitionsvertrag heißt es: „Wir setzen uns für mehr Transparenz bei versteckten Preiserhöhungen ein.“ Dieser Ankündigung muss die neue Bundesregierung zügig Taten folgen lassen und gegen Shrinkflation vorgehen! Frankreich macht vor, wie es geht: Dort müssen Supermärkte seit vergangenem Jahr versteckte Preiserhöhungen kenntlich machen.

Bis zum 13. Juli können Verbraucher:innen auf www.goldener-windbeutel.de ihren Favoriten für den Preis der dreistesten Werbelüge wählen.